网易云音乐战略联手KKBOX 四大战略推广华语音乐

2017-11-25 00:01

  原标题:网易云音乐战略联手KKBOX 四大战略推广华语音乐 如今手握iPhone、打开网易云音乐听民

  如今手握iPhone、打开网易云音乐听民谣的用户,恐怕很难想起角落里的那只iPod。

  10年前,多数用户还在使用iPod听歌。即使当时的在线音乐服务质量不高,常常出现歌词错误、版本混乱、音源质量差等问题,用户们也选择。毕竟,当乔布斯解放了用户后,他们不再需要使用一次只能播放几首歌曲的播放器。随后,互联网的普及进一步扩充了歌曲的来源。

  现在,打开网易云音乐或者QQ音乐播放自己创作的歌单,已经成为每个人的日常。音乐APP取代了iPod,流和云平台不断提高音乐内容的质量,用户看起来心满意足。

  11月15日,在网易云音乐与KKBOX的战略合作发布会上,网易云音乐给出了关于音乐产业的新图景。这幅蓝图,恐怕是当初用iPod一手音乐产业的乔帮主都无法想象的。

  在发布会上,网易云音乐与KKBOX宣布达成战略合作,将一起打造全球最大的华语音乐宣传平台,同时从歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面进行深入合作,这是音乐产业从单个平台迈向全产业链的起航。

  提到“音乐宣传”,用户脑海里蹦出的不外乎是开屏广告、APP推送以及各种信息页面,但在网易云音乐CEO朱一闻看来,音乐宣传不只是广告,而是音乐产业唯二重要的任务。

  在朱一闻看来,音乐拥有两次生命。当音乐人的创作赋予音乐第一次生命后,者将其传达到听众受众,音乐才拥有了第二次生命:被听众倾听、感受、甚至激发二次创作。

  因此,朱一闻表示,未来的音乐平台不仅要服务用户,帮助用户发现和分享音乐;也要服务音乐人,助推优秀作品的。

  一方面,起步于互联网兴盛时期的网易云音乐,通过差异化的发展线亿的高质量用户。这个数字,相当于西欧的总人口。从一个单纯的音乐播放器发展至有社交、有品牌、有原创的音乐平台,它开始以连接用户和音乐人为立足点,为中国最强的音乐平台。

  从用户体验和社交方面考虑,网易云音乐在目前的华语音乐APP中一骑绝尘。目前,周杰伦的《晴天》在网易云音乐的评论数已经突破了185万,讲述青春故事、分享情感体验让用户们产生了共鸣。

  音乐带来的社交体验无疑增加了网易云音乐的优势。根据今年 7 月 Trustdata 发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》,网易云音乐的 MAU 值同比增长达 163.3%,为移动音乐应用中增长最快。

  同时,在其他音乐APP新增用户月度留存率持续下滑的行业背景下,网易云音乐的用户留存率也在逆势增长,以70%的留存率跃居行业第一。

  另一方面,作为亚洲顶尖数字音乐服务品牌的KKBOX已在亚洲市场深耕13年,在、、日本、新加坡、马来西亚等五个地区市场占有率超过六成,品牌知名度高达97%,是当之无愧的亚洲音乐龙头。

  在音乐内容上, KKBOX拥有全世界质量最高、最大的华语音乐曲库,并且打通了从内容制作到live演唱会、直播,再到票务平台与场馆经营的音乐上下游产业链。

  生态之外,KKBOX还在业界拥有广泛影响力。目前,除了金曲外,KKBOX风云榜已经成为音乐界的最重要指标。去年,亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜有超过1200万人收看,亚洲地区有近30家直播及转播。

  网易云音乐和KKBOX,一个拥有高质量用户、一个拥有全产业链的产品,一个立足中国、一个辐射亚洲,两者在战略合作中跨地域互补,为进一步合作提供了可能。

  音乐宣传平台听起来野心勃勃,但倒在沙滩上的前浪不在少数,网易云音乐和KKBOX的合作究竟有什么过人之处呢?

  发布会上,网易云音乐副总裁丁博介绍,双方将从歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等方面展开合作。具体而言,将进行线上线下的联动,运用多种方式,挖掘优质内容,完成音乐产业生态的打造。不仅要帮助音乐人出道,也要帮助优秀音乐人“出头”,更要打通整个华语地区的艺人推广。

  在歌曲推广上,具体网易云音乐计划与KKBOX一起,推出线上“华语速爆新歌”歌单,结合双方平台的数据,每两周精选20首优质华语新歌,进行联合推荐。

  今年9月的试水了这一举措的可行性。当月,R&B霸榜小歌姬吴卓源的单曲《别哭了》,经过“华语速爆新歌”一天推广后,从开始的几百播放量跃升至几百万,目前评论数也已超过999+,平台“点石成金”的效应可见一斑。

  正如已经小有成绩的吴卓源一般,网易云音乐与KKBOX将继续扶持这类原创音乐人。KKBOX将推动及海外华语地区的作品进入,而网易云音乐扶持的音乐人也将借由KKBOX的平台海外,被更多海外音乐发烧友听见。

  也许你已经在惊叹音乐产业原来可以这么玩,但必须说大佬们的合作内容远不止于此。

  当国内的音乐APP还在为线上用户打的不可开交时,网易云音乐与KKBOX的联姻会诞生无数的线下。在线下演出方面,双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。除了帮助打造艺人的全国巡演,还将落地亚洲范围内的巡演项目,借此来打通华语地区的艺人推广,提高市场的整体水准。

  同时,从音乐视频也成为了新领域的探索。双方将结合各自优势探索音乐短视频的合作,一起打造新的原生视频节目。节目将在两方平台同时,最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。

  可以看到,歌单推荐、线上视频、线下巡演以及跨地域推广,都已被列入网易云音乐的list。

  也许今后,你所有的泛娱乐化需求都在将在网易云音乐一个APP上得到满足。除了数字专辑和各类音乐产品,网易云音乐还有硬件销售、音乐衍生品销售(音乐电商)、演出门票等服务。

  购买一张巡演门票、给喜欢的歌手打个call、入手一个更好的音乐设备……这些消费场景在未来的网易云音乐上都可以实现。

  可以预见的是,网易云音乐在音乐全产业链上的布局,将打造未来娱乐生活的重要平台。